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Neuer Hype oder Revolution von Journalismus und PR?

Anderthalb Stunden hatten wir auf den Münchner Medientagen Gelegenheit, um am Mittwochnachmittag auf das Thema Businessrelevanz von Blogs für Journalismus und PR einzugehen. Nicht wirklich viel Zeit. Dennoch bin ich der Ansicht, dass unsere Podiumsdiskussion über Blogs einen guten Einstieg ins Thema geboten hat und deutlich machte, welche Positionen es in der Kommunikationsbranche gibt. Auf dem Podium habe ich mit Lars-Christian Cords, Partner fischerAppelt Kommunikation, Rainer Meyer, alias "don alphonso", freier Journalist, Julien Pain, Reporter ohne Grenzen, sowie Christoph Schultheis, Bildblog.de, über die Bedeutung von Corporate Blogs, Aufmerksamkeitsökonomie und Blogs im Allgemeinen für den Journalismus und die PR diskutiert. Moderiert wurde das Panel vom Hamburger Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach, news aktuell, der auch des Öfteren im PR-Blogger Gastbeiträge veröffentlicht.

Für mich stellt sich die Frage "Hype?", die momentan von vielen Bloggern und Journalisten aufgeworfen wird, gar nicht so dramatisch dar. Es gibt von Seiten vieler Unternehmen ein großes Interesse am Thema Bloggen, warum auch nicht… Schließlich eröffnet es kleinen wie großen Unternehmen neue Chancen in der Kommunikation mit ihren Kunden. Natürlich macht es keinen Sinn, das Ganze überzubewerten. Es nutzen erst wenige deutsche Unternehmen Blogs selbst für ihre Unternehmenskommunikation. Das zeigt sich im Ergebnis auch bei der Top 100 Business Blog-Liste. Zahlreiche Gespräche mit Entscheidern haben mir gezeigt, dass in vielen Chefetagen das Thema Blogs geprüft wird. Das heißt noch lange nicht, dass morgen Tausende neuer Corporate Blogs entstehen. Ich glaube, dass sich Corporate Blogging genauso langsam entwickeln wird wie das E-Mail-Marketing. Durchsetzen werden sich hierbei nur die businessorientierten Ansätze, die für ihre jeweiligen Zielgruppen interessanten Mehrwert bieten. Stimmen das Konzept und der Content, dürfte das den Unternehmen neue Möglichkeiten der persönlichen Interaktion mit ihren Kunden eröffnen.

Wer sich für meine kurze Einführung ins Thema Corporate Blogs interessiert, kann sich gerne mein Referat downloaden (PDF – ca. 1 MB).

Klaus Eck, econcon