Klaus Eck FolgenKlaus Eck ist freier Kommunikationsberater und einer der führenden Corporate-Influencer-Experten in Deutschland. Der Gründer einiger Agenturen ist Social-Media-Pionier, Keynote Speaker und Content-Marketing-Profi. Zu seinen Hauptaufgaben gehört die strategische Begleitung von Corporate-Influencer-Programmen.
Als Berater begleitet er seit mehr als 25 Jahren Marken bei der Digitalisierung ihrer Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsprozesse. Er hat fünf Fachbücher und zahlreiche Publikationen in Zeitschriften über Content Marketing, Corporate Influencer und Reputation Management veröffentlicht. Zu seinen Publikationen zählen die Bücher “Corporate Blogs”, “Karrierefalle Internet”, “Transparent und glaubwürdig”, “Die Content-Revolution im Unternehmen” und “Die neue Macht der Corporate Influencer”.
2023 hat er die Initiative Corporate Influencer Club für engagierte Menschen gegründet, die den digitalen Wandel in ihrer Organisation mitgestalten wollen. Seit Mai 2022 betreibt er gemeinsam mit Alex Wunschel, Sophie Rickmann und Winfried Ebner den Corporate Influencer Podcast.
Markentreue wird belohnt
23 Sekunden Lesedauer
Zu den neuesten Erkenntnissen der Hirnforschung zählt, dass sich treue Kunden wohler fühlen. Peter Kennings Marketing-Analysen zur Hirnforschung zeigen, dass bei treuen Kunden Emotionen in den Entscheidungsprozess eingebunden werden. Er belegt erstmals in seinem lesenswerten Focus MediaLine Blogartikel: "Markentreue ist … scheinbar mit einer belohnenden Wirkung der Marke im Gehirn verbunden." Zudem glaubt er, dass es möglich ist, aufgrund der Hirnaktivitäten Voraussagen über die Markentreue zu treffen. Mich würde hierbei interessieren, wie sich das in Zukunft auf die Markenführung auswirken wird…
Klaus Eck FolgenKlaus Eck ist freier Kommunikationsberater und einer der führenden Corporate-Influencer-Experten in Deutschland. Der Gründer einiger Agenturen ist Social-Media-Pionier, Keynote Speaker und Content-Marketing-Profi. Zu seinen Hauptaufgaben gehört die strategische Begleitung von Corporate-Influencer-Programmen.
Als Berater begleitet er seit mehr als 25 Jahren Marken bei der Digitalisierung ihrer Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsprozesse. Er hat fünf Fachbücher und zahlreiche Publikationen in Zeitschriften über Content Marketing, Corporate Influencer und Reputation Management veröffentlicht. Zu seinen Publikationen zählen die Bücher “Corporate Blogs”, “Karrierefalle Internet”, “Transparent und glaubwürdig”, “Die Content-Revolution im Unternehmen” und “Die neue Macht der Corporate Influencer”.
2023 hat er die Initiative Corporate Influencer Club für engagierte Menschen gegründet, die den digitalen Wandel in ihrer Organisation mitgestalten wollen. Seit Mai 2022 betreibt er gemeinsam mit Alex Wunschel, Sophie Rickmann und Winfried Ebner den Corporate Influencer Podcast.
Wie kann man die Ergebnisse der Hirnforschung im Marketing anwenden? Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer der Münchner Agentur mediascale, Gesellschaft für innovative Medienvermarktung, beschreibt in seinem Beitrag für das Wissensforum der FOCUS Medialine (http://wissensforum.medialine.de/2007/02/19/hirnforschung-banner-fur-das-unterbewusstsein/), wie der Mobilfunkanbieter O2 mit Hilfe der Zuordnung der Marke im Limbischen System seine Online-Werbung optimiert hat. Ergebnis: Die Klickrate der Banner stieg um 22 Prozent, die Umwandlung von Klicks zu Bestellungen um sechs Prozent gegenüber den bisherigen Bannern.
Ist Arcor ein One-Night Brand?
Ich bin Arcor-Kunde mit Telefon und Internet. Pauschal und gut. Nun hat Arcor die Preise gesenkt und bewirbt das auch fleißig im Fernsehen. Naiv wie ich bin habe ich bei meiner Kundenbetreuung angerufen und mitgeteilt, dass ich als Bestandskunde ebenfa
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Turnstile. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Facebook. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Instagram. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von X. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Wie kann man die Ergebnisse der Hirnforschung im Marketing anwenden? Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer der Münchner Agentur mediascale, Gesellschaft für innovative Medienvermarktung, beschreibt in seinem Beitrag für das Wissensforum der FOCUS Medialine (http://wissensforum.medialine.de/2007/02/19/hirnforschung-banner-fur-das-unterbewusstsein/), wie der Mobilfunkanbieter O2 mit Hilfe der Zuordnung der Marke im Limbischen System seine Online-Werbung optimiert hat. Ergebnis: Die Klickrate der Banner stieg um 22 Prozent, die Umwandlung von Klicks zu Bestellungen um sechs Prozent gegenüber den bisherigen Bannern.
Ist Arcor ein One-Night Brand?
Ich bin Arcor-Kunde mit Telefon und Internet. Pauschal und gut. Nun hat Arcor die Preise gesenkt und bewirbt das auch fleißig im Fernsehen. Naiv wie ich bin habe ich bei meiner Kundenbetreuung angerufen und mitgeteilt, dass ich als Bestandskunde ebenfa