Posts Tagged ‘Markenführung’
Domainnamen als Herausforderung für Marken
Die Möglichkeiten, eine neue Domain zu wählen, werden vielfältiger. Das verändert einiges für Markeninhaber. So hat die ICANN im Jahr 2012 ein Bewerbungsverfahren für neue Top Level Domains (sog. TLDs) ...
Studie: O2, VW und Audi überzeugen in der digitalen Markenführung
Der Online-Austausch der Unternehmen mit ihren Kunden wird immer wichtiger für den Unternehmenserfolg. Damit reagieren Marken darauf, dass inzwischen rund 75 Prozent der Deutschen im Web erreichbar sind. Die Studie ...
Markenmanagement in der digitalen Welt
Im Rahmen ihrer Studie über digitale Markenführung “Beyond the Digital Hype“ hat die Nürnberger Management- und Markenberatung Brand:Trust – basierend auf Konsumenten- und Expertenbefragungen Anfang 2012 – untersucht, wie wirksames ...
Digitale Markenführung in der Facebook Chronik
Ade Facebook-Strategie! Weshalb sind Sie mit Ihrer Marke bislang auf Facebook vertreten? Wollten Sie Ihre Kundenkommunikation darüber verbessern, die Kundenbindung unterstützen und Ihre Stakeholder besser kennenlernen? Dann sind Sie auch ...
Markenführung mit Tweets, Likes und Shares
Viele Unternehmen haben Angst vor ihren Kunden, weil diese scheinbar die Markenführung zu übernehmen drohen. Aber ist dem wirklich so? Es reicht längst nicht mehr aus, die Zahl der Likes, ...
Anmerkung zur Markenführung im Social Web
Woran erkennt ein Brand Manager die Feinheiten, welche über Erfolg und Misserfolg seiner Marke im Social-Web entscheiden können? Gibt es eine Gebrauchsanleitung, in der Schwarz auf Weiß geschrieben steht, was ...
Die Marke 2.0: Wenn die Kunden Marke machen
Klassische Marken funktionieren wie eine Art Konsumkathedrale: Dem devoten Konsumvolk wird ein respekteinflößender Andachtsraum mit emotionalisierenden Devotionalien angeboten. Die Gläubigen versprechen sich vom Kauf dieser Produktdevotionalien eine Art spirituelle Bereicherung ...
Jack Wolfskin in der öffentlichen Abmahnfalle
Die klassische Markenführung muss sich Veränderungen gefasst machen, wenn der (kleine) Fall Jack Wolfskin Schule macht. Eigentlich war alles ganz eindeutig, zumindest aus der Sicht des Outdoor-Markenartiklers Jack Wolfskin, der ...
Eck Kommunikation
